Les réseaux sociaux font désormais partie de nos vies. Ils occupent une place sans cesse grandissante dans nos relations et activités. Ces plateformes ont conquis le monde en quelques années seulement. En Afrique, jeunes et vieux y passent plusieurs heures par jour pour s’informer et socialiser. Mais, si Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube et autres attirent autant, c’est parce qu’ils sont très animés par des internautes qui proposent des contenus attractifs et addictifs. Parmi eux, il y en a qui sont très suivis par un nombre considérable de personnes. Ces créateurs de contenus sont appelés « Influenceur (se) s », car ils ont pour la plupart une influence sur les internautes qui les suivent et qui sont capables d’imiter certaines de leurs décisions d’achat. Cette audience énorme dont disposent les influenceurs représente une opportunité pour les entreprises qui ont besoin de visibilité.
Qui peut-on appeler influenceurs ?
Tout internaute qui réussit grâce à ses contenus sur les réseaux sociaux à devenir un leader d’opinion suivi par des milliers, voire des millions de personnes, dont il peut influencer les décisions d’achat, est considéré comme influenceur.
Ce sont des stars sur les réseaux sociaux. En Afrique, ils peuvent être classés en plusieurs catégories. En premier lieu, nous avons les célébrités et les personnalités publiques. Ensuite, on retrouve les coaches de vie et de développement personnel. Il y a également les acteurs du showbiz et enfin les web humoristes. Ces différents acteurs animent les réseaux sociaux de différentes façons et arrivent à intéresser un nombre considérable d’internautes qui interagissent avec eux.
Pourquoi faut-il considérer les célébrités et personnalités publiques comme des Influenceurs ?
Les célébrités et les personnalités publiques sont les personnes qui décident, de leur propre chef ou en raison des circonstances, de participer à des activités se déroulant en public ou pour lesquelles elles recherchent la confiance ou l’attention du public. Il peut s’agir de membres du gouvernement, de personnalités artistiques ou sportives, mais également de dirigeants d’organisations qui interviennent dans l’espace public. Ces personnalités drainent naturellement du monde derrière elles, partout où elles passent. C’est donc le cas lorsqu’elles décident d’assoir une présence sur les réseaux sociaux. Très vite, plusieurs milliers de personnes s’abonnent à leurs comptes afin de suivre leurs actualités. Elles ont une influence naturelle sur la masse.
Dans le monde du football par exemple, les pages officielles des joueurs africains comme Sadio Mané ou Mohamed Salah sont suivies par des dizaines de millions de personnes. C’est aussi le cas des anciennes gloires de cette discipline sportive comme Samuel Eto’o et Didier Drogba. Ces personnalités sont considérées comme des influenceurs parce qu’elles peuvent pousser leurs fans ou partisans à prendre des décisions dans un but commercial. Autrement dit, elles peuvent booster les activités d’une entreprise juste en y associant leur image. Elles arrivent ainsi à tirer profit de leur audience pour donner de la visibilité à des entreprises. Il s’agit donc d’un partenariat gagnant-gagnant. Les stars et personnalités publiques sont donc des influenceurs, même si leurs activités principales ne consistent pas à l’animation de la toile comme les web humoristes par exemple.
Les coaches, ces dinosaures des réseaux Sociaux
Les coaches de vie et de développement personnel ont connu une ascension fulgurante avec l’évolution des réseaux sociaux. Le coaching de vie consiste en l’accompagnement d’une personne dans la définition et la réalisation de ses objectifs de vie. Le client, accompagné par le coach, identifie ses croyances limitantes et ses ressources intérieures pouvant lui permettre de poursuivre son processus d’évolution personnelle.
Avant l’avènement des réseaux sociaux, il fallait se rendre dans un cabinet de coaching et prendre rendez-vous pour bénéficier des services d’un coach. Mais aujourd’hui, certains coaches sont présents sur la plupart des réseaux sociaux. Ils animent quotidiennement la toile à travers la publication de citations de motivation ou des conseils à leurs abonnés. Quelques-uns ont réussi à trouver leur style pour accrocher les internautes. C’est le cas par exemple de l’influenceuse ivoirienne Coach Hamond Chic. Elle lance souvent des directs pour recevoir les préoccupations de ses abonnés. Elle leur prodigue alors des conseils pour améliorer leur relation amoureuse ou sociale. Ses directs sont suivis par plusieurs milliers de personnes. Plusieurs autres coaches comme le Congolais Zack Mwekassa ou le Camerounais Claudel Noubissie font également des vidéos pour motiver les jeunes entrepreneurs.
Cette catégorie d’influenceurs a particulièrement plus de facilité à manipuler les décisions d’achat de leurs followers, car ces derniers leur font confiance et accordent du crédit à ce qu’ils disent.
Les acteurs du showbiz sont des influenceurs dynamiques.
Le mot « showbiz » est un diminutif de show-business, terme anglais désignant l’ensemble de la profession du spectacle, mais plus spécifiquement les personnes liées aux artistes de variété. Autrement dit, le showbiz regroupe l’ensemble des personnes qui œuvrent dans le domaine du spectacle. Ces acteurs sont entre autres les producteurs, les managers d’artistes, les artistes et promoteurs de spectacles. Le développement des réseaux sociaux a chamboulé le fonctionnement traditionnel du showbiz partout dans le monde. Aujourd’hui, YouTube et les plateformes de streaming permettent aux artistes de diffuser leurs productions. Pour susciter l’engouement autour de chaque projet artistique, les acteurs se mobilisent pour faire la promotion sur la toile. Les artistes sont les premiers acteurs du showbiz et ont une « fan base » solide sur laquelle ils peuvent compter et exercer une influence considérable. Les fans représentent une audience importante pour les annonceurs.
C’est pour cela que ces derniers proposent aux artistes d’être des ambassadeurs de leur marque ou de faire des placements de produits dans leurs clips ou encore d’associer leur image à leurs activités. Ce sont des contrats assez fréquents entre les artistes et les entrepreneurs. L’audience dont disposent les acteurs du showbiz est une mine d’or pour les entreprises qui veulent atteindre plus de personnes. Les artistes sont donc des influenceurs naturels sur la toile. Parlant d’artistes, il faut faire remarquer que les réseaux sociaux ont engendré les web humoristes. Ce sont des comédiens qui font des vidéos pour faire rire. Ils attirent du monde et sont encouragés parles différentes plateformes. Ces dernières mettent en place un système de rémunération grâce aux publicités. Les web humoristes sont de véritables influenceurs et sont importants dans le showbiz africain. Au Gabon, les comédiens de Sean Bridon font des centaines de millions de vues chaque semaine. Au Bénin, les web humoristes comme Axel Merryl, Jojo le Comédien ou Elifaz sont de véritables capteurs d’attention d’internautes à travers leurs vidéos drôles. C’est également le cas de plusieurs web humoristes au Nigeria, au Cameroun, en Côte d’Ivoire, en RDC, au Togo, etc. Certains acteurs du showbiz se nourrissent aussi des buzz pour mieux animer la toile et fidéliser leurs abonnés. En Côte d’Ivoire par exemple, les influenceurs comme Apoutchou National ou Général Camille Makosso surfent sur les buzz en faisant des directs de plusieurs heures afin de donner leur opinion et alimenter la polémique. Au Bénin, le manager d’artistes Dah Adagbo to profite souvent des buzz pour mieux faire la promotion de ses artistes ou des spectacles.
L’audience de qualité est ce qui nourrit les influenceurs professionnels
Le métier d’influenceur se professionnalise de plus en plus, ce qui permet à ceux qui l’exercent de gagner leur vie n’est rien d’autre que l’audience. Mais attention !Avoir une audience ne suffit pas pour attirer les annonceurs, il faut que cette audience soit de qualité, c’est-à-dire largement influençable lors d’une campagne marketing. Les influenceurs disposant d’une audience de qualité gagnent des partenariats rémunérés en échange d’une publicité. Grâce aux nombreux abonnés qui suivent le quotidien de l’influenceur, la publicité d’un produit ou d’une marque peut bénéficier d’une visibilité très importante par le biais d’une unique publication. Les influenceurs peuvent également être rémunérés en premier lieu selon la grandeur de leur communauté. Ce type de rémunération se repose sur le nombre de followers que possède l’influenceur sur les réseaux sociaux et du taux d’engagement de ladite communauté.
Une économie d’avenir ?
La montée en puissance des réseaux sociaux fait perdre de la vitesse à la publicité traditionnelle comme les spots télévisuels. Une part importante du marché revient ainsi aux influenceurs. Les marques ont tout à gagner en collaborant avec eux. Elles bénéficient d’une réduction des coûts de publicité, de la visibilité et des ventes. Cette économie qui se repose principalement sur l’audience poussera tout le monde, et n’importe qui, à vouloir devenir influenceur. Il suffirait pour cela de maîtriser à la perfection le réseau social sur lequel l’on veut se lancer. Le métier d’influenceur fera prospérer celui du « personal branding », car savoir gérer son image est très important pour un influenceur qui veut réussir durablement dans le domaine. En somme, l’essor du métier d’influenceur avec l’augmentation du nombre d’internautes permettra de créer une économie numérique très forte.
